Uma cadeirada no meio do caminho: memes e a construção da crítica político-social na disputa entre Datena e Marçal pela prefeitura de São Paulo em 2024

A ascensão das redes sociais transformou o marketing político e a comunicação entre candidatos e eleitores (CHARAUDEAU, 2006), criando formas de engajamento e crítica social. Nesse cenário, os memes se consolidaram como instrumentos de difusão de ideias e de construção de discursos políticos (RECUERO, 2009). O episódio da “cadeirada”, envolvendo José Luiz Datena e Pablo Marçal durante a campanha para a Prefeitura de São Paulo, em 2024, exemplifica como eventos políticos podem ser ressignificados e amplificados nas plataformas digitais. Este artigo tem como objetivo refletir sobre o papel dos memes na construção da crítica político-social, tomando como estudo de caso a disputa entre Datena e Marçal. Para isso, adotou-se uma abordagem qualitativa por meio de revisão bibliográfica de obras publicadas, nos últimos anos, sobre o uso de memes na política brasileira. Os resultados indicam que os memes não apenas refletem a opinião pública, mas também contribuem para moldá-la, influenciando percepções eleitorais e a imagem pública dos candidatos. Conclui-se que os memes, ao transformar acontecimentos políticos em conteúdo humorístico e compartilhável, desempenham um papel significativo na formação da crítica político-social e no debate democrático contemporâneo.